Video: Stellenbeschreibung, Aufgaben 2024, Juli
Der Erfolg eines Unternehmens hängt in hohem Maße vom Produktverkauf und einer effektiven Marketingstrategie ab. Daher ist der Marketingleiter bei weitem nicht der letzte im Managementteam der Organisation. Was ist Marketing? In einfachen Worten - dies ist ein Versuch zu verstehen, was der Kunde ihm geben möchte.
In den meisten Fällen benötigt ein Mitarbeiter, der sich für diese Stelle bewirbt, bestimmte persönliche Eigenschaften, darunter die Fähigkeit, den eigenen Standpunkt angemessen zu erklären, richtig zu sprechen und die Geschäftsethik zu kennen sowie analytisches und strategisches Denken.
Da solche Arbeiten in direktem Zusammenhang mit dem Management stehen, muss der Kandidat über eine hervorragende Stressresistenz verfügen, in der Lage sein, eine große Anzahl von Mitarbeitern zu führen und zielgerichtet zu sein.
Marketingkonzept
Dieser Prozess prognostiziert die Bedürfnisse potenzieller Kunden und befriedigt die Nachfrage potenzieller Käufer, indem er ihnen die gewünschten Waren zur Verfügung stellt. Die Marketingaktivitäten umfassen eine Vielzahl von Recherchen, Preisen, Verpackungen, Planungen, Werbung, Verkauf und Dienstleistungen. Was ist Marketing in einfachen Worten? Dies ist eine Reihe von Aktivitäten, die darauf abzielen, Kunden zu untersuchen und ihre Bedürfnisse zu befriedigen.
Im Unternehmen erfüllen Spezialisten auf diesem Gebiet viele Funktionen, und dies alles mit dem Ziel, das Produkt für die Zielgruppe so nützlich und notwendig wie möglich zu machen. Gleichzeitig wird absolut alles berücksichtigt: die finanzielle Situation des Käufers, sein Geschlecht und sogar der Umfang seiner Tätigkeit. Tatsächlich ist dies eine enorme Menge an statistischen und analytischen Aktivitäten, dank derer dann Marketingstrategien erstellt und die Effektivität ihrer Implementierung berechnet werden.
Anforderungen an einen Kandidaten
Die Kompetenzen des Marketingleiters umfassen eine Reihe von Merkmalen, die eine Person haben muss, um eine Position zu erhalten. Er muss über eine spezielle Ausbildung in Marketing, Unternehmertum, Management oder Soziologie verfügen. Einige Unternehmen stellen möglicherweise einen Mitarbeiter ein, der kein Diplom besitzt, gleichzeitig aber mehr als fünf Jahre in einer Führungsposition auf dem betreffenden Gebiet arbeiten muss. Er sollte Erfahrung in der Festlegung von Marketingfunktionen, -aufgaben und deren Überwachung haben.
Darüber hinaus werden nur die Fälle berücksichtigt, in denen tatsächlich ein signifikantes Ergebnis erzielt wurde. Der Leiter der Marketingabteilung benötigt praktische Erfahrung in der Durchführung von Marktforschungen aller Art, der Umsatz- und Preisprognose sowie in der Organisation von Werbeaktivitäten. Darüber hinaus muss er in der Lage sein, Personal zu verwalten, die Kosten des Unternehmens für Produktwerbung zu minimieren, und Unternehmen benötigen häufig Fremdsprachenkenntnisse.
Rückstellungen
Die Ernennung oder Entlassung eines Spezialisten aus dieser Position kann nur der Geschäftsführer des Unternehmens, dem er direkt unterstellt ist. Dieser Mitarbeiter ist ein Manager. Er unterwirft die Abteilungen Marketing, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Designbüro und andere, je nach Umfang und Umfang des Unternehmens, in dem er beschäftigt ist. Diese Position kann von einem zertifizierten Spezialisten mit fünfjähriger Führungsposition im selben Bereich wie das Arbeitgeberunternehmen erhalten werden. Bei der Ausführung seiner Arbeit muss er sich an Vorschriften, Gesetzen, Unternehmenscharta und Anweisungen orientieren.
Was ein Marketingleiter wissen sollte
Es wird davon ausgegangen, dass der Mitarbeiter beim Eintritt in die Arbeit alle regulatorischen und rechtlichen Handlungen kennengelernt hat, die sein Tätigkeitsfeld betreffen. Einschließlich des Verkaufs von Waren, der Erbringung von Dienstleistungen, der Beurteilung der wirtschaftlichen und finanziellen Lage des Marktes, seiner Kapazität und Struktur.
Er kennt alle Techniken, mit denen die Zahlungsfähigkeit der Nachfrage nach Waren bestimmt wird, die von dem Unternehmen hergestellt werden, in dem er beschäftigt ist. Er weiß, wie man vielversprechende und aktuelle Pläne für die Veröffentlichung von Produkten und deren Implementierung auf dem Markt entwickelt. Er muss die Finanz-, Wirtschafts-, Steuer- und Arbeitsgesetze sowie die fortschrittlichen Verkaufs- und Handelsmethoden kennen, in der Lage sein, die Bedürfnisse der Branche und die Aussichten für ihre Entwicklung zu bestimmen.
Anderes Wissen
In der Stellenbeschreibung des Marketingleiters wird davon ausgegangen, dass er die Methoden der Marktanalyse kennt, Prognosen zur Produktnachfrage erstellt, Werbung versteht und Handelsverträge abschließt und potenziellen Käufern Informationen über Waren und Dienstleistungen übermittelt. Sein Wissen umfasst eine Methode zur Analyse der Motivation und der Einstellung der Verbraucher zu Produkten, die von dem Unternehmen hergestellt werden, in dem er beschäftigt ist. Der Mitarbeiter muss ständig wissen, welche Änderungen in der Organisation des Verkaufs von Waren und Dienstleistungen auftreten. Darüber hinaus sind Kenntnisse in den Bereichen Wirtschaft, Psychologie und Arbeitsorganisation erforderlich.
Funktionen
Zu den Aufgaben des Marketingleiters gehört die Entwicklung der Marketingpolitik des Unternehmens. Er tut dies auf der Grundlage der Ergebnisse einer Analyse der Verbrauchermöglichkeiten, der Produktnachfrage und anderer wichtiger Merkmale. Darüber hinaus ist er an der Erstellung aktueller und langfristiger Pläne beteiligt und bezieht die ihm unterstellten Abteilungen in den Prozess ein. Der Plan berücksichtigt den Produktionsumfang, den Verkauf von Waren und die Suche nach neuen Märkten für den Verkauf von hergestellten Produkten.
Der Direktor koordiniert die Aktivitäten aller Abteilungen in Bezug auf die Erfassung und Analyse von Wirtschafts- und Handelsdaten und informiert alle Abteilungen des Unternehmens. Er sollte auch die Erfassung und Analyse von Daten über die Meinungen potenzieller Kunden des Unternehmens zum hergestellten Produkt organisieren. Auf der Grundlage dieser Informationen erarbeitet er Vorschläge zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens und zur Verbesserung der Qualität von Produkten oder Dienstleistungen.
Aufgaben
Zu den Aufgaben des Marketingleiters gehört die Organisation der Entwicklung einer Strategie für Werbekampagnen unter Einbeziehung der Medien. Er ist an der Teilnahme des Unternehmens an Ausstellungen, Messen und anderen Veranstaltungen im Zusammenhang mit der Branche des Unternehmens beteiligt, um potenzielle Kunden zu informieren und neue Märkte für die Vermarktung von Produkten zu finden.
Engagiert in der Bildung von Corporate Identity, Werbeartikeln und deren Umsetzung. Zusammen mit anderen Abteilungen des Unternehmens befasst es sich mit der Analyse und Entwicklung von Maßnahmen, mit deren Hilfe ermittelt werden kann, welche technischen, wirtschaftlichen und sonstigen Merkmale von Produkten geändert werden sollten. Dies geschieht, um die Wettbewerbsfähigkeit von Waren zu steigern und ihren Verkauf zu fördern.
Andere Funktionen
In der Stellenbeschreibung des Marketingleiters wird davon ausgegangen, dass er sich mit dem Schutz von Unternehmensdokumentationen und Informationen befasst, die zu vertraulichen Informationen gehören, einschließlich Mitarbeiterdaten und anderen Dokumenten im Zusammenhang mit Geschäftsgeheimnissen. Es ist dieser Mitarbeiter, der Fortbildungen für Mitarbeiter durchführt und deren beruflichen Aufstieg aufgrund ihrer persönlichen Verdienste und Fähigkeiten beeinflusst.
Es stellt sicher, dass alle untergeordneten Mitarbeiter die Regeln und Statuten des Unternehmens einhalten, einschließlich Arbeitsschutzanweisungen für die Arbeit. Basierend auf der Arbeit sind die Mitarbeiter des Unternehmens bemüht, sie vor Gericht zu stellen oder für eine gut geleistete Arbeit zu belohnen. Er ist verpflichtet, alle Bedingungen zu schaffen, damit er schmerzlos fortschrittliche Marketingtechnologien einführen und einsetzen kann. Er beschäftigt sich auch mit deren Verbesserung und Optimierung. Ein Mitarbeiter koordiniert die Planung und Berichterstattung der Marketingabteilung.
Andere Pflichten
Die Stellenbeschreibung des Marketingleiters geht davon aus, dass er die Aufgaben auf die Untergebenen verteilt und deren rechtzeitige und qualitativ hochwertige Umsetzung kontrolliert. Er muss die Best Practices in seinem Tätigkeitsbereich ständig überwachen und in der Lage sein, sie als Instrument in dem Unternehmen, in dem er beschäftigt ist, zu verallgemeinern und umzusetzen. Zu seinen Aufgaben gehört die Beratung anderer Mitarbeiter des Unternehmens in Fragen der Marketingpolitik des Unternehmens.
Darüber hinaus ist der Leiter der Marketingabteilung verpflichtet, alle Unterlagen aufzubewahren, einschließlich zeitnaher Berichte und deren Vorlage an das Management und andere Beamte, die sie unter Berücksichtigung ihrer Befugnisse einsehen können. Diese Position impliziert, dass Mitarbeiter bei Bedarf dazu angezogen werden können, Überstunden zu leisten, um ihre Aufgaben zu erfüllen, ohne jedoch über den Geltungsbereich der Arbeitsgesetzgebung hinauszugehen. Bei Bedarf ersetzt dieser Mitarbeiter seinen Vorgesetzten und übernimmt seine Aufgaben und Befugnisse. Aber nur, wenn eine entsprechende Bestellung eingegangen ist.
Rechte
Wie aus der Stellenbeschreibung des Marketingdirektors hervorgeht, gehören zu den Rechten dieses Mitarbeiters Entscheidungen, die auf die ordnungsgemäße Durchführung der Marketingarbeit abzielen, und die Sicherstellung der Aktivitäten untergeordneter Einheiten innerhalb seiner Zuständigkeit. Er kann für materielle Schäden an dem Unternehmen, in dem er beschäftigt ist, zur Verantwortung gezogen werden, wenn diese durch ein Verschulden seiner Handlungen und die von ihm getroffenen Entscheidungen entstanden sind.
Ein solcher Mitarbeiter hat das Recht, dem Management anzubieten, die Mitarbeiter des Unternehmens zu ermutigen oder zur Rechenschaft zu ziehen und solche Entscheidungen unabhängig zu treffen. Er hat auch das Recht, Arbeitsschutzanweisungen für die Arbeit zu erstellen und anzupassen. Ein Mitarbeiter kann das Management auffordern, erforderlichenfalls zusätzliches Material oder technische Unterstützung bereitzustellen, um die Effektivität der Marketingabteilung zu erhöhen. Er hat auch das Recht, sich an der Prüfung von Marketingfragen durch Kollegialorgane zu beteiligen.
Eine Verantwortung
Der Mitarbeiter, der diese Position innehat, ist für die ordnungsgemäße Erfüllung seiner Aufgaben und die rechtzeitige Erfüllung seiner Aufgaben verantwortlich. Er kann dafür verantwortlich gemacht werden, dass er seine Befugnisse überschritten oder für den persönlichen Gebrauch verwendet, dem Management ungenaue Informationen über seine Arbeit oder die Arbeit seiner Untergebenen zur Verfügung gestellt hat oder keine Maßnahmen ergriffen hat, um einen Verstoß gegen die vom Unternehmen festgelegten Regeln und Standards zu verhindern.
Die Verantwortung des Marketingleiters umfasst auch die Gewährleistung der ordnungsgemäßen Ausführung der Arbeiten am festgelegten Marketingplan. Er muss die Leistung der Untergebenen in Bezug auf Arbeitsdisziplin überwachen sowie sicherstellen, dass ihre Mitarbeiter sichere Arbeitsbedingungen haben und die Arbeitsschutzregeln umsetzen. Er kann auch für die Offenlegung vertraulicher Informationen, die Verletzung von Geschäftsgeheimnissen und die unsachgemäße Aufbewahrung wichtiger Unterlagen zur Verantwortung gezogen werden.
Die Arbeit des Leiters wird von seinem direkten Vorgesetzten und einer speziellen Zertifizierungskommission auf der Grundlage von Dokumenten bewertet, die die Ergebnisse seiner Aktivitäten widerspiegeln.
