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Die Kommunikation eines Unternehmens ist ein ganzheitlicher Prozess. Die Informationen, die den Anlegern mitgeteilt werden, können bestimmte Konsequenzen für die Beziehung des Unternehmens zu Beamten, Mitarbeitern und Verbrauchern haben. Berücksichtigung aller Kommunikationsaufgaben, mit denen das Unternehmen konfrontiert ist, und Beziehungen zu Investoren oder Investor Relations.
Vorgeschichte des Auftretens
Das Konzept der „Investor Relations“ wurde erstmals 1953 von Ralph Cordiner (General Electric) formuliert. Die ersten IR-Services verteilten Finanzinformationen über das Unternehmen, Pressemitteilungen zu Jahresberichten und Finanzergebnisse. 1969 wurde das National Institute for Investor Relations (USA) gegründet - der erste Berufsverband. Später erschienen ähnliche Organisationen in Westeuropa, die 2008 das Global IR Network (GIRN) bildeten.
Was ist IR im modernen Sinne?
Investor Relations ist das Tätigkeitsfeld eines Unternehmens an der Schnittstelle von Finanzen, Kommunikation, Recht und Marketing. Der Zweck von IR besteht darin, eine effektive wechselseitige Kommunikationsverbindung zwischen der Organisation und der Investmentgemeinschaft aufzubauen, die die Bewertung des Marktwerts des Unternehmens wirklich beeinflusst oder möglicherweise beeinflussen kann. Sehr oft definiert der gleiche Name die Abteilung im Unternehmen, die sich mit der Kommunikation mit Investoren befasst.
IR ist in erster Linie die Nutzung öffentlicher Kommunikations- und Informationskanäle, um die notwendige Reaktion von Aktionären oder Investoren zu erhalten, nämlich ihr Interesse an den Wertpapieren eines bestimmten Emittenten zu erhöhen.
Für wen und warum werden Investor Relations benötigt?
Wer und wie kann IR in seinen Aktivitäten anwenden?
- Öffentliche Unternehmen, deren Kapitalerhöhung direkt von der Öffentlichkeitsarbeit abhängt.
- Neue Emittenten, um Wertpapiere erfolgreich zu platzieren.
- Unternehmen, die durch öffentliche oder private Angebote Finanzströme anziehen, um den Kapitalzufluss zu erhöhen.
- Initiatoren von Neugeschäften, die mit begrenztem Rückgriff Finanzmittel für die Durchführung des Projekts gewinnen.
- Kreditnehmer, um die Kosten eines Kredits zu senken.
- Käufer und Verkäufer eines Unternehmens, um bessere Geschäftsbedingungen zu erhalten.
- Banken, Versicherungen und andere Investment-Einzelhändler haben einen Wettbewerbsvorteil.
- Bauherren, um Investoren anzulocken.
Investor Relations in Russland
In den Ländern der ehemaligen Sowjetunion, einschließlich der Russischen Föderation, ist IR ein relativ junges Geschäftsfeld, das sich im Aufbau befindet. Da das Leben jedoch nicht stillsteht, müssen die Spezialisten moderner Unternehmen neue Kompetenzen beherrschen, insbesondere den Aufbau und die Aufrechterhaltung von Kommunikationsbeziehungen. Eine große Anzahl von Sonderpädagogikprogrammen wurde geschaffen, um hochqualifiziertes Personal in diesem Bereich auszubilden.
Die meisten bedeutenden Akteure auf dem europäischen Markt für Finanzkommunikation und IR sind heute im Inland tätig, aber nicht alle haben hier ihre Repräsentanzen. Auf dem russischen Markt gibt es praktisch keine amerikanischen Kommunikationsberater. Inländische Unternehmen, die in diesem Tätigkeitsbereich tätig sind, gibt es nicht zu viele, aber in naher Zukunft wird ihre Zahl erheblich zunehmen.
Einige Unternehmen versuchen, in den Markt für Investitionen und Finanzkommunikation einzusteigen. IR ist jedoch eine Aktivität, die ein vollständiges Eintauchen erfordert. Eine erfolgreiche Transaktionsunterstützung erfordert die Synchronisierung der internationalen und nationalen Kommunikationsaktivitäten, ein tiefes Bewusstsein für die besonderen Aspekte des Inlandsgeschäfts und die Überwindung von Sprachbarrieren.
